近年來，中國(guó)動(dòng)畫不再滿足于“圈地自萌”，而是以更自信的姿態(tài)走出國(guó)門。《伍六七》《哪吒》《大圣歸來》等影視作品紛紛在海外上映，讓中國(guó)動(dòng)畫再次閃耀世界。

       既具有鮮明中國(guó)元素又有國(guó)際化講述

       對(duì)于《伍六七》這部中國(guó)動(dòng)畫，網(wǎng)飛動(dòng)畫負(fù)責(zé)人約翰·戴德里安很有信心：“它的制作質(zhì)量以及它獨(dú)特的講故事風(fēng)格給我留下深刻印象，我相信這將引起全世界動(dòng)畫迷的共鳴和喜愛。”

       動(dòng)畫《伍六七》以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，通過講述伍六七在幫助別人和尋找自我的過程中，最終用愛化解仇恨與偏見的故事。以“愛與包容”為內(nèi)核，在帶給觀眾歡樂的同時(shí)也表達(dá)了對(duì)生活的熱愛，使得《伍六七》不僅能觸動(dòng)中國(guó)觀眾，也能更好地與海外觀眾建立情感共鳴。

      《伍六七》第一季《刺客伍六七》于2018年4月在國(guó)內(nèi)上線，收獲了超過10億的播放量以及豆瓣評(píng)分8.9分的較高口碑。《伍六七》第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》在2019年10月播出，除了超高的人氣，該片還獲得第25屆上海白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片與最佳動(dòng)畫劇本雙項(xiàng)提名。“《伍六七》是一部通過了本土市場(chǎng)的檢驗(yàn)并成功輸出到海外的作品。”《伍六七》系列動(dòng)畫的導(dǎo)演、編劇何小瘋說。

       近年來，越來越多的中國(guó)動(dòng)畫走向世界。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年起，至少有20余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)出海或發(fā)布海外上映計(jì)劃。“世界在關(guān)注中國(guó)動(dòng)漫，中國(guó)動(dòng)漫正在大踏步融入國(guó)際市場(chǎng)。”國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)范衛(wèi)平指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正走向高質(zhì)量發(fā)展、深入?yún)⑴c國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。

       什么故事能引起海外觀眾熱捧呢？啊哈娛樂CEO、《伍六七》的出品人兼制片人鄒沙沙表示：“中國(guó)動(dòng)畫走出去，需要在人性、文化、審美三個(gè)層面與世界接軌，需要在劇情中將中國(guó)文化融入其中，具有鮮明的中國(guó)元素、濃郁的地方特色而又有國(guó)際化講述，用國(guó)際審美把中國(guó)文化做包裝，讓更多國(guó)外觀眾了解當(dāng)下的中國(guó)。”

     “國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫可以很帥很酷。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授、動(dòng)畫編劇馬華說，中國(guó)動(dòng)畫要用現(xiàn)代化的語言表達(dá)，將中國(guó)的內(nèi)容和國(guó)際的視野相結(jié)合，這樣的故事是可以跨越民族和國(guó)家的。

既要“走出去”又要“走進(jìn)去”

       雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正逐步獲得海外市場(chǎng)更大的認(rèn)可，但與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較高的票房表現(xiàn)和認(rèn)可度相比，兩個(gè)市場(chǎng)的反饋仍存在一定差距。動(dòng)畫電影《大圣歸來》《大魚海棠》等未能在海外續(xù)寫同國(guó)內(nèi)相似的票房傳奇，《哪吒之魔童降世》剛登陸北美市場(chǎng)時(shí)也曾引發(fā)網(wǎng)上關(guān)于翻譯的爭(zhēng)論。

       國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，如何既“走出去”又“走進(jìn)去”？

       中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、電影等文化產(chǎn)品出海的過程中需要警惕，不要過于迎合海外市場(chǎng)，以免出現(xiàn)兩邊不討好的情況。相應(yīng)地，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫想要更好地“走出去”，更應(yīng)該專注于內(nèi)容本身，因?yàn)檎嬲齼?yōu)秀的內(nèi)容是共通的。

     “我們必須承認(rèn)的是，文化是有差異的。”萬童互動(dòng)創(chuàng)始人儲(chǔ)曉冶認(rèn)為，創(chuàng)作者需要做的是讓作品被更多人接受，“無論是在國(guó)內(nèi)做文化產(chǎn)品，還是做跨文化的產(chǎn)品，我們其實(shí)都是在做一件事——在內(nèi)容創(chuàng)作中尋找最大公約數(shù)。”

       青年導(dǎo)演施佳欣認(rèn)為，關(guān)鍵要在劇情設(shè)置上找到人類情感的共同點(diǎn)。“以美國(guó)動(dòng)畫片《尋夢(mèng)環(huán)游記》為例，劇情的重心是家人間的感情，而親情的珍貴和對(duì)親人的不舍是全世界觀眾共同擁有的情感，因此這部影片得到了廣泛的共鳴，也受到中國(guó)觀眾的喜愛。我認(rèn)為這是影片成功的最重要原因。”

     “純語言梗的喜劇，很難出海，因?yàn)楹芏喙２荒芊g，這就需要重新創(chuàng)作，才能獲得更多人的共鳴。”鄒沙沙表示，《伍六七》的喜劇性是基于人設(shè)，主人公伍六七和梅花十三是基于各自的性格做一些事情。《伍六七》把具有反差和戲劇性的人物放在一個(gè)場(chǎng)景，賦予事件，產(chǎn)生戲劇性劇情，因此《伍六七》是結(jié)構(gòu)性喜劇，它是喜劇又超越了喜劇，能夠獲得大眾的認(rèn)可。

      “目前，年輕創(chuàng)作群體正在崛起，中國(guó)短片動(dòng)畫成績(jī)突出，有一些已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)。但把短片做成長(zhǎng)片動(dòng)畫，還需要更多團(tuán)隊(duì)參與，積累更多經(jīng)驗(yàn)。”鄒沙沙希望《伍六七》積累的經(jīng)驗(yàn)?zāi)苡糜诟嘧髌罚材軐?duì)年輕一代的中國(guó)動(dòng)畫從業(yè)者有更多啟發(fā)